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Tour de France

E.Leclerc est partenaire majeur du Tour de France et partenaire officiel du maillot à pois

26 | 04 | 2019
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Avec 681 magasins dans toute la France, une organisation profondément régionalisée et des marques accessibles et populaires, E.Leclerc était naturellement destiné à s’associer à la plus grande course cycliste au monde qui réunit chaque année 12 millions de spectateurs sur les routes. L'enseigne devient le partenaire officiel du maillot du meilleur grimpeur, célèbre maillot à pois, et partenaire majeur du Tour de France dès l'édition 2019.

 

E.Leclerc et le Tour de France : les régions à l'honneur
Avec 16 coopératives régionales et 681 magasins répartis sur l'ensemble du territoire, une marque consacrée aux spécialités régionales "Nos régions ont du talent", 11 500 partenariats noués avec des producteurs locaux, E.Leclerc porte haut le patrimoine culinaire français.
Un parcours d’environ 3500 km et des étapes qui animent les communes, petites ou grandes, grâce au village départ et à la caravane publicitaire, font du Tour de France un événement sans équivalent pour promouvoir les paysages et les richesses des régions françaises.

 

Maillot à poisE.Leclerc adopte le maillot à pois
E.Leclerc devient aussi partenaire officiel du prestigieux maillot à pois, maillot distinctif porté par le meilleur grimpeur du Tour de France.
L'enseigne soutiendra également Paris-Nice, Paris-Roubaix et l'Etape du Tour, cette course qui permet depuis 25 ans aux cyclistes amateurs de rouler sur le tracé d'une vraie étape du Tour de France.

 

Michel-Edouard Leclerc, Président des Centres E.Leclerc :
"C'est la 3ème manifestation sportive la plus regardée dans le monde : pendant 3 semaines, nos belles régions sont valorisées avec des prises de vues sans pareil. Sur le terrain, des millions de spectateurs, passionnés de cyclisme ou simplement amateurs d'ambiance festive, se réunissent pour vivre des moments de célébration dans la bonne humeur. Pour E.Leclerc, qui a à coeur depuis plus de 65 ans de promouvoir le meilleur du patrimoine culinaire et les artisans de nos régions, se marier avec le Tour est tout simplement… évident !".

Christian Prudhomme, directeur du cyclisme chez A.S.O. :
« Je me réjouis d’accueillir sur le Tour de France une enseigne aussi proche des consommateurs que le Tour l’est de ses spectateurs. Le maillot à pois est extrêmement populaire car il véhicule des valeurs de courage et de proximité. Je suis certain que la rencontre sera joyeuse entre l’enseigne E.Leclerc et les fans du Tour. Permettre au plus grand nombre d’accéder aisément aux richesses du patrimoine français, qu’il soit culinaire ou sportif, revêt la même importance symbolique pour nos entreprises respectives. »

 

Une caravane qui célèbre les régions et leurs talents 
Depuis sa création en 1903, le Tour de France met en lumière le patrimoine national à travers un parcours qui sillonne les paysages de nos provinces françaises. C’est notamment pour cet attachement aux richesses régionales que E.Leclerc et ses 691 magasins dans tout l’Hexagone s’associent à la Grande Boucle.
Pour la première fois, E.Leclerc parcourra les routes de France avec deux de ses marques emblématiques : Nos Régions ont du Talent et Bio Village de Marque Repère. Des marques accessibles et populaires qui régaleront le public du Tour de France.
Au coeur de la caravane publicitaire, Nos Régions ont du Talent mettra en avant les produits du terroir, en distribuant de délicieux échantillons. Pour cela, la marque a sélectionné 3 références gourmandes parmi plus de 500 spécialités régionales : Broyés du Poitou, petits biscuits salés d’Alsace, sablés salés d’Auvergne au Cantal.

 

E.Leclerc : plus de 20 ans de lutte pour la protection de la nature 
La lutte contre la pollution et la protection de la nature sont des combats historiques pour E.Leclerc depuis plus de 20 ans : suppression des sacs de caisse à usage unique en 1996, 20 ans avant que la loi ne l’exige, création en 1998 de l’opération "Nettoyons la Nature" qui rassemble chaque année 550 000 bénévoles en France, mise en place de rayons «vrac» dans tous les magasins, politique de réduction des emballages des produits des marques propres de l’enseigne, entre autres actions...
Pour son premier Tour de France, le Mouvement E.Leclerc a également à coeur d’encourager des pratiques plus vertueuses. Les voitures E.Leclerc distribueront des sacs poubelles certifiés NF Environnement avant la course pour les spectateurs et encourageront aux bons gestes de tri sélectif. La caravane publicitaire E.Leclerc distribuera des produits que le public pourra consommer (des biscuits Nos Régions ont du Talent) ou conserver (casquettes, t-shirts) pour éviter qu’ils soient jetés au sol.

 

Les animations Bio Village le rendez-vous quotidien des gourmands
La Grande Boucle se réjouit d’accueillir de plus en plus de produits issus de l’agriculture biologique grâce à la 2ème marque bio préférée des français : Bio Village de Marque Repère. Elle proposera tous les jours en dégustation des produits de qualité.
Les nombreux spectateurs présents aux abords des lignes de départ et d’arrivée de chaque étape pourront en profiter via un stand fixe et des animations mobiles.

 

Les Alliances Locales E.Leclerc
En parallèle, l’enseigne fera la part belle à ses partenariats locaux. Les adhérents des centres E.Leclerc ont noué depuis de nombreuses années des « Alliances locales » dans toute la France.
Les Alliances Locales E.Leclerc sont des partenariats de circuits courts signés entre des centres E.Leclerc et des producteurs locaux dont l’exploitation est à moins de 100 km du magasin. Fin 2018, le Mouvement E.Leclerc en recensait plus de 11 500.
Pour la première fois, ces alliances vertueuses seront présentes sur l’Espace Terroir de 8 villages départs du Tour de France.

 

Les "Sommets du Coeur", une opération solidaire et participative au profit de Mécénat Chirurgie Cardiaque 
Dans le monde, près d’1 enfant sur 100 naît avec une malformation du coeur. La chirurgie cardiaque est bien souvent le seul moyen de sauver les enfants qui en sont atteints. C’est aux côtés de l’association caritative soutenue par A.S.O et le Tour de France que E.Leclerc a décidé de s’engager. Mécénat Chirurgie Cardiaque - Enfants du Monde permet à des enfants souffrant de malformations cardiaques de venir en France et d’être opérés lorsqu’ils ne peuvent être soignés dans leur pays d’origine par manque de moyens financiers et techniques.
C’est avec une opération sur mesure et inédite que E.Leclerc fait son entrée sur le Tour de France. Véritable événement dans l’événement, les "Sommets du Coeur E.Leclerc" permettront aux spectateurs et aux acteurs du Tour de pédaler sur un vélo réglé en mode « grimpeur ». Un écran géant les projettera dans la peau d’un coureur en pleine ascension du Col du Tourmalet. Positionnée aux villages départs ou dans les Fan Park, l’animation permettra aux petits et grands de faire un beau geste : les kilomètres parcourus seront en effet transformés en dons pour soutenir le formidable travail de l’association.

 

Des magasins aux couleurs du Maillot à pois 
Du 18 juin au 28 juillet, impossible de manquer la fête, puisque E.Leclerc entend bien faire profiter les consommateurs de l’esprit festif du Tour de France avec un dispositif à la hauteur de l’événement. Ainsi pendant plusieurs semaines, tous les points de vente ainsi que plusieurs produits Marque Repère revêtiront les pois.

 

 

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