Skip to main content
Devenir leader pour mieux servir le consommateur : la preuve par les chiffres

Devenir leader pour mieux servir le consommateur : la preuve par les chiffres

14 | 02 | 2019
  • Diminuer texte
  • Augmenter texte
  • Imprimer
  • Facebook
  • Twittter

Performances commerciales : E.Leclerc poursuit sa croissance en 2008


Le chiffre d'affaires des centres E.Leclerc a progressé de 1,5% en 2018 et se porte à 37,75 milliards d'euros TTC (hors carburant)1. L'enseigne conserve se position de leader avec une part de marché de 20,4%2.

E.Leclerc se sont 130 000 collaborateurs qui font avancer le Mouvement en France. Ils se répartissent sur tout le territoire dans 691 magasins (hypers, supers et express), 652 Drives, 1924 enseignes spécialisées et les centrales d'achat nationale et régionales. Le Mouvement compte aujourd'hui 593 adhérents en France.

 

Les 3 canaux de distribution en progression Internet en tête

Avec 59,2 %3 de contribution à la croissance du chiffre d'affaires, contre 30 % en 2017, Internet confirme la réussite de la stratégie omnicanale déployée depuis 3 ans par E.Leclerc. Le chiffre d'affaires du Drive progresse de + 6,9 % et celui des sites marchands de + 29,7 % au global, avec des performances telles que + 26,8 % pour www.voyages.leclerc.

Les concepts spécialisés (GSS) continuent leur développement et progressent de + 4,2 %. Quant à la GSA4, malgré une intensité promotionnelle modérée de la part d'E.Leclerc en début d'année lorsque celle-ci était particulièrement forte dans les autres enseignes, elle termine l'année avec un chiffre d'affaires en hausse de + 0,1%.

 

Une offre diversifiée toujours plus large

Le parc de concepts spécialisés développe son nombre de points de vente avec désormais 220 Espaces Culturels E.Leclerc, 119 Brico-Jardi-Animalerie E.Leclerc, 115 Centres Auto E.Leclerc, 119 parfumeries "Une Heure pour soi", 266 Parapharmacies ou encore 79 Optiques E.Leclerc. Les concepts "santé" confirment répondre aux attentes de la clientèle avec des hausses de chiffre d'affaires de + 7,2 % pour les Parapharmacies et de + 10,6 % pour le réseau Optique.

La proposition GSS s'enrichit avec l'ouverture en 2018 des tous premiers "Marché Bio", des magasins dédiés au bio avec une offre de marques spécialistes.
En magasins et sur le Drive, l'offre bio poursuit d'ailleurs sa croissance : elle représente désormais 4,2 % du chiffre d'affaires5 (total PGC PFLS) en 2018, contre 3,5 % en 2017.
Bio Village, qui était déjà la première MDD Bio préférée et deuxième marque préférée en Bio6, est devenue en 2018 la première marque de distributeur Bio en France7, ce qui conforte le rôle décisif du Mouvement E.Leclerc pour rendre le bio accessible à tous.

 

En GSA et sur le Drive, les MDD confirment leur bonne santé 

Les ventes en valeur PGC PFLS8 progressent de + 1,1 % vs 2017. Dans ce contexte, et malgré un marché des MDD en légère baisse (- 0,7 % à fin décembre 20189, Marque Repère augmente son chiffre d'affaires de + 1,2 %10 et maintient sa position de leader avec 19,7 % de parts de marché MDD, soit + 0,2 points11 par rapport à 2017.

 

1 Source E.Leclerc
2 Source Kantar, CAM P12 2017 (Total Panier)
3 Source E.Leclerc
4HM, SM et Express
5Total PGC PFLS - (Produits de Grande Consommation / Produits Frais Libre Services) – Source : IRI
6Opinion Way – Janvier 2017
7Kantar CAM P11 2018 (en UVC)
8Produits de Grande Consommation / Produits Frais Libres Services – Source : IRI
9Source : ILD CAM au 30/12/2018
10Source Doris CAM S52 2018
11Source : Kantar CAD P12-2018

 

Envoyer à un ami

Je souhaite faire découvrir cet article à un ami :

mettre [ ; ] pour envoyer à plusieurs amis