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Origine des principaux ingrédients et lieu de fabrication, E.Leclerc s'engage avec ses MDD alimentaires à les indiquer pour tous ses produits

Tags : Innovation

Un engagement inédit à l'échelle de toute une enseigne

E.Leclerc deviendra ainsi le 1er acteur de la distribution française, à indiquer clairement pour ses produits à marque de distributeur, l'origine géographique précise des ingrédients principaux qui entrent dans la composition de ses recettes.
A partir de janvier 2020, l'enseigne va donc progressivement modifier ses packagings pour renseigner le consommateur sur l'origine géographique des produits. Les mentions "Viande française", "tomate d'Italie", "noisette de Turquie", "blé de France et d'Allemagne"... remplaceront les appellations obscures "Origine UE" ou "Origine de divers pays de l'UE" qui déplaisent aux consommateurs.

"Ça n'a l'air de rien, mais c'est une véritable révolution pour les équipes car derrière cette annonce, il y a un bouleversement des pratiques d'approvisionnement qui se profile !" affirme Michel-Edouard Leclerc, président du comité stratégique du Mouvement E.Leclerc.

"Dans les prochains mois, nous allons donc revoir nos cahiers des charges, afin de définir avec nos fournisseurs une liste précise de pays dans lesquels ils auront le droit de s'approvisionner pour fabriquer nos produits, explique Fabrice Hersent, Président des MDD Alimentaires E.Leclerc. Nous nous mettons ainsi une forte pression, mais elle sera bénéfique pour nos marques car les Français sont de plus en plus nombreux à exiger plus d'informations sur la composition exacte et l'origine des produits qu'ils consomment ".

Dès janvier 2020, les origines des principaux ingrédients et le lieu de fabrication seront disponibles sur le site internet de Marque Repère et sur les Drives de E.Leclerc pour tous les produits "Marque Repère" et "Eco +". Les produits "L'origine du Gout", "Nos Régions ont du Talent" et "Tradizioni d'Italia" seront concernés en cours d'année.
Progressivement, ces informations apparaitront également directement sur les emballages des produits concernés en magasin.

Informer sur les origines : un cercle vertueux

Marque Repère travaille au quotidien sur la qualité et la composition de ses produits. Afficher clairement les origines et le lieu de fabrication de ces derniers contribue à l'instauration durable d'une relation de confiance entre producteurs, distributeurs et consommateurs.

Par ailleurs, la marque va continuer à travailler sur la sélection et l’approvisionnement des ingrédients afin de proposer progressivement davantage d’ingrédients français, en contribuant dans certains cas à recréer des filières françaises. Aujourd’hui, avec Marque Repère, près de 3 produits alimentaires sur 4 sont fabriqués ou transformés en France.

« Marque Repère s’engage depuis plus de 20 ans dans une relation de confiance avec ses consommateurs : revoir nos recettes pour une meilleure nutrition et moins d’additifs, limiter le plastique dans nos emballages, s’engager pour une agriculture plus responsable… Il manquait à cela, une information primordiale sur nos produits : un affichage clair de leur origine et de leur lieu de fabrication. Toutes ces informations vont permettre aux consommateurs de sélectionner leurs achats en toute confiance. » Fabrice Hersent, Président des MDD Alimentaires E.Leclerc

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