97% des Français comparent désormais systématiquement les prix avant de faire leurs courses
Alors que l’inflation est galopante et que la hausse des prix se poursuit, les Français sont de plus en plus nombreux à prêter attention à leur budget : 66% d’entre eux comparent plus souvent les prix lorsqu’ils font leurs courses qu’il y a un an. C’est ce que révèle la dernière étude de L’Observatoire E.Leclerc des Nouvelles Consommations, menée en partenariat avec Ipsos. Une pratique de comparaison devenue d’ailleurs essentielle pour 78% des personnes interrogées, qui déclarent dorénavant ne plus pouvoir s’en passer et avoir ainsi gagné en pouvoir d’achat.
Si l’ensemble de la population française (98%) a déjà comparé les prix avant de faire des achats, près de 9 Français sur 10 déclarent le faire toujours ou souvent. L’acte de comparer les prix s’effectue presque systématiquement sur des produits onéreux qui durent dans le temps, mais dorénavant également de plus en plus souvent sur des achats de la vie courante pour 87% des Français. Il s’agit en effet du troisième poste d’achat le plus analysé après les équipements électroménagers (90%) et technologiques (89%). Une pratique plutôt récente puisque 66% des Français ont commencé à comparer les prix de leurs courses alimentaires il y a 1 an, au démarrage de la crise économique. La notion de comparer pour consommer mieux est aussi bien réelle puisque 79% des consommateurs s’accordent à le dire.
Comparer pour baisser le prix moyen de son panier est essentiel pour plus de 3/4 des Français
La quasi-totalité (94%) des Français qui comparent les prix s’accorde à dire que cela permet de faire des économies. D’ailleurs, 69% des interrogés indiquent que comparer les prix leur permet avant tout de dépenser moins et représente leur principale motivation. Globalement, les Français estiment en moyenne à 9,3% les économies réalisées en comparant les prix. Afin de déterminer le prix le moins cher, les Français sont :
● 91% à comparer souvent ou toujours les prix entre les marques pour un même produit
● 89% à comparer souvent ou toujours les prix selon le volume (par litre, par kilo…)
● 70% à comparer souvent ou toujours les prix entre les enseignes de supermarchés
Par ailleurs, cette pratique de comparaison des prix a également un rôle important dans la modification ou l’adaptation de leurs habitudes de consommation, et parfois même de manière radicale : si une marque ou un produit est devenu trop cher, 74% des interrogés affirment avoir tout simplement arrêté d’acheter ce produit. Il s'agit donc d'un outil très aidant pour les Français, et d'ailleurs 36% d'entre eux pour qui comparer est une nouvelle pratique souhaitent la conserver dans le temps.
Les comparateurs, des atouts devenus alliés du pouvoir d’achat des Français
Aujourd’hui, la comparaison en magasin est le moyen le plus utilisé (84% des Français). Faire appel à un comparateur de prix sur Internet arrive en deuxième position des solutions plébiscitées, avec 28% des consommateurs qui l’utilisent. Pour autant, plus d’1 Français sur 2 déclare faire confiance aux informations données par les comparateurs de prix.
Ici aussi, les jeunes sont les plus nombreux à l’affirmer : 63% des moins de 35 ans. Par ailleurs, les consommateurs sont nombreux (67%) à penser que l’Etat a un rôle à jouer pour permettre à tous d’avoir accès au même niveau d’information sur les prix proposés par les enseignes. Cela est d’autant plus le cas chez les moins de 25 ans, qui y sont favorables à 82%.
Pour répondre à cette demande, dès 2006, E.Leclerc a mis en place “Qui est le moins cher ?” : un des premiers comparateurs de prix, qui mène régulièrement des études sur différentes catégories de produits par enseignes, afin de rester performant. Ainsi, depuis plus de 15 ans, E.Leclerc offre à tous les consommateurs l’accessibilité à la transparence des prix, afin de leur permettre de faire les meilleurs choix, en pleine conscience et connaissance. C’est pourquoi aujourd’hui, 1 Français sur 4 a déjà utilisé QLMC avant de faire ses courses (dont 42% des moins de 25 ans), et que 82% des Français déclarent faire confiance à ce comparateur.
Pour vérifier qui est le moins cher : https://www.e.leclerc/e/qui-est-le-moins-cher