Pouvoir d’achat : les marques de distributeurs composent au moins la moitié des courses de 60% des Français
Plus de 9 Français sur 10 achètent des produits MDD
Les MDD ont la côte : 88% des Français ont une bonne image d’elles, voire une très bonne image pour 1 Français sur 5 et pour près d’un tiers des Français avec de faibles revenus.
Cette popularité est croissante sur ces 5 dernières années : plus d’un Français sur 2 (51%) estime que l’image des MDD a évolué en bien. Cela se ressent dans le caddie des Français : plus de 9 Français sur 10 (94%) achètent des produits issus de MDD lors de leurs courses et plus d’un tiers des Français (34%) le fait même systématiquement. À noter que dans leurs paniers d’achats de MDD, on retrouve le plus fréquemment les produits d’épicerie (97%) et les produits frais (97%).
Les produits de MDD se sont donc installés dans les habitudes d’achat. En effet, pour plus des deux-tiers des consommateurs de MDD (65%), les produits issus de MDD représentent au moins la moitié des courses. Cette proportion s’élève même à 75% pour les familles ayant au moins un enfant et pour les Français aux revenus bas et atteint même 80% pour les moins de 35 ans. Pourtant, dans cette catégorie de population, les avis divergent puisque 20% des 18-24 ans ont une perception des MDD qui s’est dégradée ces 5 dernières années (contre 10% des 25-34 ans) et qu’ils sont 32% à déclarer acheter moins de MDD qu’il y a 5 ans (contre 16% des 25-34 ans).
Le prix, premier critère du recours à des MDD pour 59% des Français
Plusieurs motivations sont à l’origine de ces achats de produits issus de MDD, avec en premier lieu, leur coût plus faible (59%), suivi de leur goût jugé à la hauteur des autres marques (43%), de la confiance accordée aux MDD équivalente aux autres marques (34%) et enfin de la quantité croissante de produits d’origine France (31%).
Ainsi, 41% ont augmenté leur consommation de produits issus des MDD. Parmi les raisons qui les ont poussés à privilégier ces produits, 35% mettent en avant l’amélioration de la qualité et 29%, la progression de la part de produits d’origine française.
Plus globalement, les Français soulignent les efforts produits par les MDD, notamment sur la qualité, la transparence et l’origine de leurs produits :
71% des Français estiment que les MDD proposent de nombreux produits d’origines Made in France ;
61% pensent que les MDD sont transparentes sur l’origine de leurs produits ;
63% trouvent que les MDD font des efforts pour indiquer systématiquement le nutriscore ;
71% estiment que les MDD proposent des produits de bonnes qualités nutritionnelles ;
59% s’accordent sur le fait que les MDD proposent une large gamme de produits bio ;
60% pensent que les MDD font des efforts pour réduire leurs emballages, notamment ceux plastiques ;
55% trouvent que les MDD soutiennent le monde agricole.
De fait, 69% des Français affirment que les MDD ont un impact sur l’image globale de l’enseigne qui les propose. Cela se ressent particulièrement chez ceux qui ont une très bonne image des MDD, qui sont 61% à juger que l’impact est fort sur la perception qu’ils ont de l’enseigne, contre 28% pour l’ensemble des Français.
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1 Source INSEE : en décembre 2021, les prix à la consommation augmentent de 2,8% sur un an – Indice des prix à la consommation – résultats provisoires (IPC) – décembre 2021